（东京24日讯）日本商务趋势与科技公司AnyMind集团发布《2025东南亚数码市场》报告，指游戏内广告及可购买影音广告最受东南亚市场欢迎，且消费者对“购买前1至3天”所见到的影音广告反应最强烈。
《2025东南亚数码市场》报告是结合AnyMind集团旗下平台的第一手数据与独立调查结果，搭配市场研究公司InQognito Insights对新加坡、马来西亚、印尼、泰国、越南与菲律宾共超过1300位消费者的调查结果而作成。
游戏广告利品牌
该报告发现东南亚数码市场的3大趋势。第一，游戏内广告是增加品牌认知效果最好的广告模式，尤其是沉浸式、全萤幕格式的游戏内广告，若搭配社群与影音平台投放，可带来极高的触及率，高达40%，是打造品牌能见度的关键武器。
影音广告创营收
第二，可购买影音广告是目前转换成消费行为的效果最强的广告形式之一。在菲律宾、大马与印尼等市场，可直接点击购买的短影音广告，表现优于传统静态格式广告，大幅缩短转换成消费行为的路径。
消费前3天反应最敏感
第三，消费者对“购买前1-3天”所见到的影音广告反应最强烈。商家投放广告的时机成为推动购买的关键，大多数东南亚消费者在决定购买前的1至3天，对影音广告最为敏感。特别是在大马与菲律宾。商家若能在此期间投放具吸引力的内容，可大幅提升点击率与转换成消费行为的效果。
AnyMind集团成长市场事业董事经理（Aditya Aima）表示，东南亚数码行为日趋分散，品牌与消费者的互动横跨游戏、短影音、直播电商与即时讯息。
企业若要在这片动态战场上脱颖而出，必须随时掌握市场变化，才能有效配置资源、实现成长目标。
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