(洛杉矶11日讯)美国快时尚品牌Forever 21经营困境难解,近日传出将申请破产,若此事成真,将是该公司六年来第二度申请破产。同一时间,Forever 21已宣布进行大裁员,洛杉矶总部预计砍掉360名员工,并关闭200家实体门市。

《洛杉矶时报》报导,根据Forever 21提交的监管文件显示,洛杉矶总部将解雇360名员工,包括首席财务员在内的高阶主管。

Forever 21所属的Catalyst Brands集团表示,Forever 21仍在探索各项选择,包括潜在的出售,同时降低成本优化营运,尚未做出最终决定。

外媒披露,Forever 21有可能在近期申请破产,涉及出售资产或清算剩馀门市,后市并不乐观。

“上一代人”的牌子难返巅峰

Forever 21成立于1984年,在2010年代达到巅峰,2015年营收达到44亿美元(约195亿令吉)的规模。

近年Forever 21面临更激烈的竞争,电商购物崛起,让Shein与Temu等快时尚品牌成为领导者,以实体门市为主的Forever 21难敌价格战,且品牌印象被定位为“上一代人”使用的牌子,又无法像H&M或Zara扩大年龄层,局限在青少年品牌,不利长期发展。

维克森林大学行销学教授罗杰比姆(Roger Beahm)表示,Forever 21已经无法赢得最初目标客户的青睐,要从现在的位置重回巅峰几乎是不可能的,战争的胜负取决于消费者的心态。

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