（东京20日讯）据日本政府观光局（JNTO）统计，7月赴日本的外籍旅客人数高达329.2万人次，大大超过6月的313万人次。其中，7月观光客来源国前三名，中国拿下第一名，有77.65万人次；韩国以75.77万人次紧追在后，台湾则位居第三名，有57.17万旅游人次，看出日本外籍观光旅游的热门程度。
日本自1月以来，累积外国游客人数高达2106.99万人次，突破2000万大关，且调查的23个国家与地区当中，就有19个国家的旅客人数都创下新高，可见日本旅游热潮短期内仍不会消退，尤其接下来的秋冬季节，赏枫、滑雪等活动接踵而来，预料将再创旅游人数新高点。
消费额料首破9兆日圆
赴日旅游人次创新高，连带也使得人均消费额攀升，根据《共同通信》报导，关西大学名誉教授宫本胜浩预估，今年访日外国旅客消费额有机会达到9兆6891亿日圆（约2848亿令吉），相较于去年约5.3兆日圆暴增八成，若是成真将是史上首度冲破9兆日圆的关卡也创下历史新高纪录。
依JNTO数据，第2季访日外国旅客消费总额年增73.5%至2.14兆日圆来看，已连续第6季高于1兆日圆，季度消费额超越今年第1季的1.75兆日圆，创2010年4月开始纪录以来新高。
进一步来看，第2季国籍消费额资讯，中国旅客居冠达4420亿日圆；美国旅客为第二多，为2781亿日圆；台湾旅客位居第三，消费2639亿日圆，而第四、五名则是韩国与香港旅客，消费额分别为2232亿及1743亿日圆。
就在旅游与消费数字屡创佳绩的盛况下，日本政府再接再励定下新目标！首相岸田文雄7月表示，政府新目标为2030年访日外国旅客数6000万人，消费额15兆日圆。
娱乐消费全球占比高
以去年的数据显示，全球最大的体育用品制造商、消化系统生物制造商、汽车制造商及消费性视讯电子设备制造商禧玛诺（SHIMANO）、武田药品工业（Takeda）、丰田汽车（Toyota）及索尼（Sony）来说，海外销售比重高达91%、87%、82%及77%，基本上可以说是包办各自产业的龙头企业。
其次，全球排名亚军的还有知名的电子游戏／娱乐电子制造商任天堂（Nietemdo），海外比重就有七成；吸附式产品制造商娇联比重也超过六成，显见日货在海外的销售占举足轻重的角色。
日股基金吸引投资者
日货畅销外，日股基金也不惶多让，纵然全球股市震荡，日经指数进入盘整格局。市场仍旧看好结构性成长利多，尤其日股本益比仍旧偏低，日本东证指数的本益比对比其他主要股市，如台湾加权指数、美国标普500及那斯达克指数来说相对较低，以2024年数据显示仅有16.5倍，可望吸引投资人进场投资。
今年7月上市的复华日本龙头，成份股就是日本全国市占前几名的大厂如丰田、索尼等，海外营收占比皆达70%；海外客户数占整体客户占比更皆有85%以上，简单来说就是全球化的企业，呈现成份股在市场上具有品牌及产业竞争的优势。
受惠于今年日圆贬值提升日本出口企业的竞争力，这对龙头企业的盈利能力有正向影响，再加上前述提及的观光客爆买循环下，带动了旅游和内需消费的复苏，更促进了日股的表现。
