（北京、吉隆坡21日讯）据中国媒体报导，瑞幸咖啡计划于2024年末季至2025年初展开大规模的海外扩张计划，重点锁定东南亚及美国市场。该公司已和丹斯里陈志远旗下的成功食品（BJFOOD，5196，主板消费股）展开初步接洽，探讨通过联营模式进军大马市场的可行性。
早在今年6月，市场便有消息指瑞幸咖啡有意与大马公司合作，进军本地市场。
瑞幸咖啡的海外扩张计划自2019年开始筹划，但由于财务造假和新冠疫情等因素，导致该计划一度被迫推迟。在更换管理团队后，瑞幸咖啡重新评估海外扩展策略，并在深入研究了东南亚、日本、韩国和美国等多个市场后，最终选择新加坡作为其海外扩张的首站。目前，瑞幸咖啡已在海外开设了38家直营店。
据接近瑞幸咖啡的人士透露，该公司将新加坡视为提升品牌在海外知名度及测试商业模式的重要试验地。未来3年到5年内，瑞幸咖啡计划将新加坡打造成其东南亚区域的总部，并逐步拓展至周边国家。
消息人士续指，瑞幸咖啡团队已在今年上半年找上大马星巴克营运商，即成功食品洽谈合作，探讨以联营方式进入大马市场的可能性。
据消息人士透露，瑞幸咖啡计划效仿星巴克等知名咖啡品牌，充分利用其在中国和国际市场的供应链优势，不仅限于向本身的加盟商供应咖啡豆。瑞幸咖啡还会拓展业务，将咖啡豆销售给其他中小型咖啡品牌及独立咖啡店，而不再单纯依赖自身门店的扩张。
“新加坡及其他海外市场拥有众多优质的本土咖啡品牌，但瑞幸咖啡在海外扩张中，将不会采取在中国市场中以削价战和快速扩张门店为主的策略，也不会试图快速淘汰当地的本土品牌。相反地，瑞幸咖啡将以谨慎扩张为导向，与多个咖啡品牌长期共存，致力于将品牌深植于消费者心中。”
目前，瑞幸咖啡在中国的门店数量已超过2万家，成为中国拥有最多门店的咖啡品牌，同时也是在咖啡供应链中参与度最深的公司之一。今年4月20日，瑞幸咖啡投资1亿2000万美元（约5亿2500万令吉）在江苏设立了一座厂房，烘焙年产能达3万吨，占中国咖啡烘焙总产能的近20%。
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