(香港13日讯)第33届夏季奥运会闭幕,运动员的竞技告一段落,不过另一场“商战”才刚开始。奥运会向来是品牌投资的“战场”,据报中国茶饮品牌例如霸王茶姬、喜茶等,正准备开进欧洲市场。
在今届奥运会期间,大施银弹赞助投资的,并不只有体育股与饮品股,近年崛起的中国“新茶饮”品牌,原来正密谋“走出去”,其中目前并未有在欧洲开设分店的霸王茶姬,奥运会期间在巴黎圣拉扎尔车站开了20天的快闪店“TEA BAR”,除了邀请了央视主持人与记者向当地华人体验宣传,据报还透过当地外卖平台合作组团试饮,向当地中小企业宣传,渗透当地商业市场。
小红书:法国警察都喝中国茶
有记者问到快闪店“TEA BAR”背后会否意味霸王茶姬即将在当地开店,负责人回答“肯定”,而从其巴黎奥运的宣传片当中,更可看到内容多番强调“以东方茶会世界友”、“过去很多时间,咖啡绝对是巴黎的主角,但在这个时代,巴黎不应该只有咖啡”;而在内容策略上霸王茶姬所押注的并非传统的中国奥运投资项目,而是投资在网球运动项目,押注在中国女单网球运动员郑钦文身上,随著郑钦文在该项目夺金,霸王茶姬在巴黎的形象更为广传,有片段拍到连法国当地警察都喝中国茶,品牌又一番大肆借机宣传。
有分析指出,根据中国茶饮品牌近年的“跟钱走”现象,这类宣传都是为海外“上市”铺路。今年初霸王茶姬曾市传赴美IPO,最多筹约23亿元,据报“下半年会有重大消息”;这消息在赴港上市的奈雪的茶、茶伯道等新茶饮股价出现市值大跌现象之下,往海外开店以及IPO的倾向更加甚嚣尘上。
奈雪的茶、茶伯道股价“跳水”
资料显示,奈雪的茶号称“新茶饮第一股”,于2021年6月底上市,招股价19.8元,是同类企业在港股上市的第一炮;岂料首日挂牌立即跌穿招股价,截稿时报1.44元,股价蒸发高达92.7%。至于四川的龙头茶饮企业茶伯道,于今年4月底在港股挂牌,是当时今年香港最大型的新股,岂料首日不只跌穿招股价,更是暴跌38%,以每股发行价17.5 港元计算,截稿时报5.71港元,4个月之内股价“跳水”67%。
至于未有进军巴黎,不过目前有在英美两地经营多间分店的喜茶,奥运会期间亦有在巴黎11区开快闪店以及“观赛茶室”,据报单日售出超过1000杯,销售额上万欧元。喜茶在巴黎的合作伙伴是华裔女生开设的餐厅包子家族(Bao Family),并在旗下餐厅独家供应,市场形容合作标志著喜茶正式进军法国。根据微信海外点餐资料,目前喜茶在英、英、加、澳等地已经拥有49间分店,奥运会给予了喜茶开进法国的机会。
香榭丽舍大道现“中国真牛”
奥运会期间还有一幕,是香榭丽舍大道有街铺竟然挂上“中国真牛”的广告,据说是中国食品品牌“拉面范”的广告,该广告设计被形容为“相当老土”。此外还有福建品牌盼盼食品,也以“盼盼冠军食力 闪耀巴黎”为主题,在巴黎市中心举办体验活动,让法国人体验中国的法式面包,打响中国品牌知名度。
奥运会结束,如果说巴黎借此取得了经济效益,其中必定包括即将引入一批中国品牌进入当地市场成为新租客,而新租客似乎不只是泡泡玛特、阿里巴巴、名创优品那些品牌,霸王茶姬这类原先只会聚焦东南亚市场的中国品牌的海外之旅,在“后奥运”才刚刚开始。
不过,今年初巴黎未举行奥运前,香榭丽舍大道的千呎铺位,每年租金达到160万欧元,中国品牌进驻后能够支撑多久,会不会像进军香港闪电结业,就很难预测了。
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