（纽约17日讯）运动用品大厂耐克（Nike）日前公布财报，出现自2010年以来最慢销售成长，平淡的业绩表现引发关注。随著竞争加剧，加上中国市场疲软，耐克也下调了2025会计年度的销售预测，显示出这家运动品牌巨头持续面临的挑战。
根据耐克在6月27日公布的第4季财报，截至5月31日的单季营收为126.1亿美元（约587亿令吉），比去年同期的128.3亿美元（约597亿令吉）降约2%。净利为15亿美元（约69亿令吉）。努力削减成本的行动持续取得成果，使得耐克获利表现亮眼，但收入却未达预期。
2024会计年度，耐克全年销售额为513.6亿美元（约2389亿令吉），与前一年基本持平，这是耐克自2010年后，除了疫情大流行期间以来，最慢的年度销售成长。展望未来，耐克预计本季销售额将下降10%，并警告，中国销售疲软，以及全球消费趋势“不平衡”。
下调2025财测
耐克首席财务员弗兰德（Matthew Friend）声明提到，耐克第4季的业绩凸显出公司面临的挑战，导致公司更新了2025年的前景。首席执行员 杜纳霍（John Donahoe）则称，运动生活系列产品销售下滑，以及整体经济状况的不确定性，导致公司下调了2025会计年度的财测。
弗兰德指出，如此规模的复苏需要一定的时间，尽管未来几季仍将充满挑战，但耐克有信心重新定位品牌，透过更平衡的产品组合使公司更具竞争力，进而推动可持续、获利的长期成长。
根据标普全球市场智财（S&P Global Market Intelligence）数据，耐克的股价在6月跌了20.7%，而耐克公布财报后，单日股价就重挫17.8%。
持续看坏中国前景
耐克将销售不振的原因归咎于一系列因素，高层表示，运动生活（lifestyle）系列产品在本季销售出现下滑，而篮球、跑步等运动产品的强劲趋势，仍不足以抵销下滑。线上销售疲软主要因为耐克运动生活产品占比较高，促销活动多，而包括Air Force 1在内的经典系列产品销量较少；通路的销售则全线下滑。
以各地区表现来看，最大市场北美的销售额为52.8亿美元（约245亿令吉）；欧洲、中东和非洲销售32.9亿美元（约153亿令吉）；大中华地区销售18.6亿美元（约86亿令吉）；亚太和拉丁美洲销售额17.1亿美元（约79亿令吉）。
弗兰德也特别点名中国市场，警告前景恐怕更为疲软，弗兰德表示，现在市场促销力道仍大，公司将继续谨慎管理耐克和合作伙伴的库存。并提到，如果不是天猫提前启动了618购物优惠活动，中国的销售恐怕会低于预期。
3步骤节省93亿支出
耐克在去年12月宣布了一项广泛的重组计划，预计透过裁员、简化产品和提升自动化程度，在3年内削减约20亿美元（约93亿令吉）的成本。
为了止住不断下滑的销量，耐克削减了Air Force 1等供过于求的鞋款，投入资金生产更好的跑鞋。耐克也认为，透过今年夏季奥运展示Alphafly 3、Pegasus等高性能跑鞋，有助于品牌赢回一些市占。
GlobalData分析师桑德斯（Neil Saunders）指出，耐克正试图传达出公司正在重塑的讯息，但他们给出的2025年财测确实表明，这家公司遇上了一些麻烦，且他们正在做的事情不会在明年实现。
AJ Bell投资总监莫德（Russ Mould）表示，耐克的策略摇摇欲坠，公司在中国的问题没有消失，而跑鞋等领域的市占正在输给其他专业竞争对手。中国一直是耐克真正成长的地区，但中国与西方之间日益紧张的关系，使得部份消费者开始抵制欧美品牌，这对于耐克来说并不是好消息。
莫德提到，耐克也面临产品制造离家更近的问题，该品牌的服饰、鞋款并不便宜，为了让消费者愿意掏钱，耐克需要能够引起共鸣的产品。而最近的趋势表明，为了做到这一点，耐克仍在苦苦挣扎，光是依靠成功的Jordan系列，不足以支撑起整家公司。
紧握巴黎奥运 狠砸支出
今夏应该是耐克的黄金时刻，从欧洲国家杯、美洲国家杯足球联赛，到巴黎奥运，都是运动品牌行销的好机会，耐克也将希望寄托在夏季的大型运动赛事。
耐克表示，公司在这一届奥运会上的支出，比以往任何一届赛事相比都还多。首席执行员杜纳霍表示，巴黎奥运为公司提供了一个向世界传达愿景的时刻，耐克正在将运动重新放在一切的中心，将专注为运动员服务。
不过，以目前的情况来看，中国销售持续放缓，汇率趋势没有太大的帮助，而且电商业务目前看起来也不是特别亮眼，这些因素都抵销了大型运动赛事带来的利多。
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