上周,华阳咖啡(Oriental Kopi)公布了草拟招股书,准备在马股上市;本周,市场传闻中国瑞幸咖啡(Luckin Coffee)有意进军大马市场。本地咖啡连锁店的生意是否如此好赚?
竞争激烈却有利可图?
独立市场调查机构--Vital Factor谘询公司针对我国咖啡店市场,做了一项深入的分析报告。
根据报告,大马咖啡连锁店当中,全年营收超过1000万令吉共有14家,其中只有6家的营收超过1亿令吉。
这6家咖啡连锁店计为: 成功食品 (BJFOOD,5196,主板消费股)所持有的星巴克(Starbucks)、旧街场白咖啡(OldTown White Coffee)、食之秘(Secret Recipe)、咖啡豆与茶叶(The Coffee Bean & Tea Leaf)、ZUS Coffee与华阳咖啡。
从获利能力来看,尽管这6家咖啡连锁店的营收超过1亿令吉,但整体净利赚幅却偏低,只有星巴克与华阳咖啡分别达到11.8%与15.1%。
值得一提的是,The Coffee Bean & Tea Leaf是唯一蒙受亏损的咖啡连锁店,全年净亏770万令吉(2022财政年)。
市场规模达794亿
与此同时,报告又指出,国内餐厅和咖啡馆市场规模,预计去年已达到794亿4900万令吉。
根据统计局数据,2019年至2022年期间,大马家庭每月在餐厅和咖啡馆的平均消费支出复合增长率(CAGR)为6.6%,说明消费者在外用餐的趋势不断增加。
然而,在2021年至2023年期间,食品与非酒精饮料的物价复合增长率分别为5.3%与3.5%;而在外用餐的复合增长率为6.7%,高于在家用餐的4.4%。
报告强调,通胀率走高会打击消费者购买力,导致消费者信心下降。以及可自由支配支出减少。
食材、人力成本成关键
此外,报告提到,食材成本是影响餐饮业的主要因素之一,包括咖啡连锁店。业者常用的食材包括肉类与海鲜、牛奶及其他乳制品、鸡蛋,以及最重要的咖啡豆。
这些食材价格会因应时宜而波动,尤其地缘政治冲突及气候问题上所带来的波动极大。
另外,人力成本也是一个关键因素,尤其是需要面对最低薪金政策及人手不足的挑战。
报告指出,餐饮业的入门槛较低,这一点可以从在大马卫生部注册的餐饮业者者数量(2万5565家餐饮场所)可见一斑。
这也意味著,大马咖啡连锁店的竞争非常激烈,菜单、价格、口碑、品牌知名度都是左右成败的关键因素,要在市场长期保持竞争优势,绝非易事。