(上海29日讯)多次表示“没有兴趣进行削价战”,宣称要走高端路线的星巴克(Starbucks),如今却也悄悄打折。
虽然星巴克的产品仍然比竞争对手Manner和瑞幸咖啡同类饮料贵,但价格差距在2024年已经缩小。星巴克并没有直接降低单品的价格,但星巴克正以各种形式在“迂回”加入削价战。
发折扣券优惠券变相降价
最近,“9.9的风终于还是卷到了星巴克”话题登上了微博热搜,不少星巴克用户发现,在咖啡9.9元定价的削价战厮杀中,走高端路线的星巴克也开始通过发放优惠券,在美团、饿了么等平台推出优惠套餐等形式变相降价。
调查显示,星巴克通过自己的小程序,以及通过抖音和第三方配送平台的直播提供的折扣券有所增加。
据悉,星巴克让中国消费者“相对容易”以七折的价格购买其许多受欢迎的咖啡产品,或者使用买二送一的优惠券。今年早些时候,星巴克中国首席执行员=贝琳达黄(Belinda Wong)和创始人霍华德舒尔茨(Howard Schultz)曾表示,星巴克将保持其高端定价策略,但这种促销倾向使这家咖啡连锁巨头离价格战更近了一步。
中国销售跌 被瑞幸超越
去年,瑞幸咖啡在中国的收入超过了星巴克,并且仍在快速扩张。
2024年第2季度,星巴克中国市场同店销售额大幅下降11%。公司管理层在电话会议上解释了这一趋势,指出这主要受到偶尔顾客减少、假期模式变化以及去年市场重新开放后顾客行为正常化的影响。