(纽约31日讯)受到AI裸照风波困扰的美国乐坛天后泰莱史薇芙特(Taylor Swift),近日再展欢颜,频频现身球场支持美式足球员男友特拉维斯凯尔斯(Travis Kelce)。

泰莱史风潮不仅提升球赛收视,亦为每一场球赛带来高达2.4亿令吉经济效益。

带动收视 球衣销售急升

NFL(国家美式足球联盟)季后赛开打,最新一场赛事是泰莱史男友所属的Kansas City Chiefs,对战Baltimore Ravens,泰莱史在电视直播时经常成为摄影师的目标,胜出后更冲到球场吻贺男友,被笑指是该场赛事的 MVP(最有价值球员)!

不过泰莱史的出现不仅是娱乐八卦,更为美国经济带来正面作用。去年10月1日她首次为男友打气的赛事,便带来创新高有2750万人透过电视收看,今年1月21日另一场赛事,更有破纪录5000万人观看。

男友球队品牌价值增15亿

泰莱史热潮不仅呈现在收视,更转化为实际收入,其男友的球衣在NFL官方网店销售额急升4倍;去年9月她首度到球场为男友打气,当时所穿的New Balance 550运动鞋销售额一周内上升25%,球鞋网络关键字搜寻量增73%,连她在观赛时吃过小食上的茄汁品牌Heniz,搜寻量亦急增61%。

泰莱史的出现不展带动周边商品,亦带动球队价值,据市场研究公司Apex Marketing Group以媒体报道、社交媒体帖文、收视率等数据计算,在上周日赛事结束后,泰莱史为其男友球队Kansas City Chiefs带来额外3.3亿美元(15.6亿令吉)的品牌价值,差不多增长10%。

吸引女性球迷

另一个令人意想不到的效果是泰莱史的出现,亦带动女性看球的热潮,收视数据显示本赛季至今,18至24岁观看周日足球赛事观众数目增加24%,35岁以上增加34%。

密芝根大学罗斯商学院教授柯林斯(Marcus Collins)接受《Yahoo财经》访问时曾指出:“泰莱史是引领潮流的指标,她的影响力会不断扩散。”

他指泰莱史令平时不太接触球赛的人有投入感,从而开始追看球赛,而她动员Swifties(歌迷)的能力,成为NFL新一批客源。

有分析指能否将这些新球迷转化成收入,很视乎NFL的市场策略,例如向广告客户推介这批女性生力军军球迷,扩展不同商品的广告收入。

莱莱史的影响力不仅带动男友球队,连整个NFL联赛其他球队亦受惠。

同样于上周日于底特律举行的另一场Detroit Lions对Tampa Bay Buccaneers赛事,吸引大批来自佛罗里达州作客球迷北上观赛,带动当地酒店、餐饮、零售及其他开支,底特律旅游部门估计,单单是一场比赛已为主场城市带来2000万美元经济效益,还未计算球迷在赛事举行前后及周边城市的消费。

经济及公共政策公司Anderson Economic Group的估计更乐观,认为该场赛事可为特底律带来5000万美元的直接及间接效益。

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