黑色星期五购物季序幕　零售商乐观看销售战绩

（纽约24日讯）随著黑色星期五购物者在本周末涌进商场，零售商们都保持著乐观预期。

实体连锁店的收益季表现整体乐观，沃尔玛等公司的股价纷纷创下纪录新高。即便是陷入困境的百货商店行业也看到了希望的曙光。梅西百货及其同行在发布乐观的展望之后，股价在本月早些时候反弹。

零售商目前正带著这种乐观情绪进入黑色星期五的周末，通常这意味著假日购物季大幕拉开。尽管近几年来黑色星期五的热度减退，但商家希望今年能维持良好势头。因预期圣诞节销售状况更好，Target企业等公司已调整配货并增加人员配备。

Target首席执行员科尼尔接受采访时表示：“进入今年的假日购物季，我们所处的形势比之前强很多。”

全国零售联合会预计约1亿6400万名消费者（69%的美国人）将在感恩节开始的长周末到实体商店或网上购物。尽管黑色星期五在业内仍具有强烈的象征意义，但消费者对于促销活动的忠诚度并不高。相反，他们会在感恩节前后消费更多假期预算资金。

初步迹象乐观

预计总体假日季支出将较去年成长4%，这主要得益于失业率保持低位和房价上涨。全国零售联合会估计，11月和12月的采购额将达到约6800亿美元。

零售商整周都在网上和线下实体店推出促销活动，力争在黑色星期五实现销售成长。Storch Advisors负责人、Hudson's BayCo.的前首席执行员斯多奇表示，初步迹象是乐观的。

他说：“问题是最终谁赢谁输？”

许多大型零售商继续萎靡不振，很难说假日购物季是否会给他们带来很大帮助。Sears和J.Crew的可比销售这一关键指标分别在上个季度下跌17%和12%。

当然，亚马逊可能会是赢家之一。Jefferies LLC分析师威欣琪表示，由于价格低廉，这家电商巨头近期超过沃尔玛成为购买玩具的首选商家。

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