鸡年一开春,“快时尚”业界就接连传出坏消息,先是ZARA中国最大旗舰店关门歇业,随及传出所属Inditex集团市值缩水,遭LVMH集团挤下时尚龙头宝座。
不仅如此,H&M去年全年获利下滑11.8%、GAP连续8季利润暴跌、A&F去年股价腰斩,都让人有“快时尚好景不再”之感。
近几年席卷全球的“快时尚”,似乎也面临到瓶颈。
ZARA所属的Inditex集团在2015年以超越千亿市值的身价挤下LVMH集团,位居时尚业市值冠军宝座,震惊了时尚圈;不过好景不常,去年LVMH集团业绩强势回升,市值大幅攀升至957.94亿欧元,Inditex以市值957.59亿欧元些微之差让出龙头宝座。
Inditex集团让出时尚业龙头宝座,其来有自,根据第3季财报,虽然净利成长了9%,但明显有趋缓的现象,更令人震惊的是,中国首家兼最大店的ZARA成都店,日前惊传关门歇业,被业界视为“快时尚的警钟”。
业界分析,中国市场网购服饰业发达,价格和物流比ZARA更有竞争力,加上店租攀升,抬高ZARA实体店铺的营运成本,是ZARA决定收掉成都旗舰店的主因。
H&M全年获利跌12%
身为快时尚业绩模范生的ZARA,尚且难敌大环境的冲击,其他快时尚品牌的前景更加堪虑。
根据H&M最新公布的年度财报,去年H&M为了拉抬买气,咬牙大打折扣战,虽然销售成长,但也因折扣打得太凶、强势美元导致获利缩水的双重夹杀下,全年获利大幅下滑了11.8%。
因此H&M决定暂缓扩店,不再以每年店铺数成长15%的速度展店,借此降低成本,转而将重心放在电子商务上。
GAP利润暴跌18%
在众多快时尚的夹杀之下,GAP业绩表现不优,去年底公布第3季财报利润暴跌17.7%,且是连续8季呈现下滑,直到最近销售业绩才起死回生,微幅成长了2%。
A&F也因连年销售下滑,去年第3季甚至获利大跌五成以上,股票市值腰斩,近日A&F被迫改变行销策略,原本像夜店般的店铺变得温暖明亮。
快时尚销售出现疲态,有诸多因素。
分析家认为,快时尚在迅速扩店后,市场已经饱和,加上有更多比快时尚更便宜的新兴品牌崛起,如英国廉价服饰品牌Primark,售价只要H&M的1/3,在削价竞争之下,获利当然下滑;此外,电子网购服饰崛起,在没有店铺、人力成本压力下,比快时尚更有竞争力,迫使快时尚纷纷关掉大店,转而开发电子商务市场。