广告开销趋稳　明年比今年好

（吉隆坡18日讯）尽管今年11月份的广告开销（ADEX）按年下跌6%，但是，按月比较则连续两个月持平，分析员指出，这是广告开销逐渐稳定的迹象，同时在低基础效应下，明年的广告开销预计比今年佳。

马银行投行分析员指出，较低油价及令吉走软，使到消费者谨慎开销，导致今年11月份的广告开销按年下跌6%，不过，跌幅度写下今年2月以来最小。

该分析员补充说，按月比较，今年11月份的广告开销已连续两个月持平，显示广告开销逐渐稳定，因为已经进入了全年的最后一个月。

他称，自去年10月份以来，广告开销已连续14个月交出按年下跌的表现，所以今年11月份的广告开销按年下滑6%，他并不感到意外。

今年11月份的免付费电视（FTA）及报纸广告开销，分别按年下跌8%及9%；电台的广告开销则按年提升13%，也是唯一交出增长的广告媒介，代表广告商倾向最便宜的广告媒介打广告。

由于免付费电视及报纸的广告开销跌幅，大于整体广告开销的跌幅，所以它们的市场份额按年收窄了1%及2%。至于电台的市占率则提升1.1%。

根据尼尔森媒介研究（Nielsen Media Research）数据显示，公共领域的11月份广告开销按年跌25%，相比8月份按年下跌41%，跌幅有收窄迹象。

未来数月渐渐复苏

与此同时，公共领域的11月份广告开销按月提升17%，而私人领域的广告开销，则按月持平。马银行投行分析员表示，这可能意味整体广告开销在未来数个月渐渐复苏。

另一方面，今年首11个月而言，免付费电视及报纸的广告开销，按年下跌11%；电台则按年增加3%。

马银行投行分析员指出，假设今年12月的广告开销增长，按月仍然持平，2015年总广告开销将按年下跌10%，与该分析员原本的预测只是低2%。因此，他维持现有的预测。

展望2016年，该分析员预测，总广告开销会比今年好，因为除了今年5月及6月份，每月平均广告开销为6亿3700万令吉，这是一个相当低的水平。

“因此，在按年较低的比较基础下，2016年的广告开销应该会有较佳的表现。而且，巴西夏季奥运会及欧洲杯足球锦标赛两大体育盛事，皆落在明年中旬举办，这都会带动整体的广告开销情绪。”

该分析员预测，2016年的广告开销将按年提升5%，同时维持媒体领域“中和”投资评级。

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