(吉隆坡18日讯)尽管今年11月份的广告开销(ADEX)按年下跌6%,但是,按月比较则连续两个月持平,分析员指出,这是广告开销逐渐稳定的迹象,同时在低基础效应下,明年的广告开销预计比今年佳。

马银行投行分析员指出,较低油价及令吉走软,使到消费者谨慎开销,导致今年11月份的广告开销按年下跌6%,不过,跌幅度写下今年2月以来最小。

该分析员补充说,按月比较,今年11月份的广告开销已连续两个月持平,显示广告开销逐渐稳定,因为已经进入了全年的最后一个月。

他称,自去年10月份以来,广告开销已连续14个月交出按年下跌的表现,所以今年11月份的广告开销按年下滑6%,他并不感到意外。

今年11月份的免付费电视(FTA)及报纸广告开销,分别按年下跌8%及9%;电台的广告开销则按年提升13%,也是唯一交出增长的广告媒介,代表广告商倾向最便宜的广告媒介打广告。

由于免付费电视及报纸的广告开销跌幅,大于整体广告开销的跌幅,所以它们的市场份额按年收窄了1%及2%。至于电台的市占率则提升1.1%。

根据尼尔森媒介研究(Nielsen Media Research)数据显示,公共领域的11月份广告开销按年跌25%,相比8月份按年下跌41%,跌幅有收窄迹象。

未来数月渐渐复苏

与此同时,公共领域的11月份广告开销按月提升17%,而私人领域的广告开销,则按月持平。马银行投行分析员表示,这可能意味整体广告开销在未来数个月渐渐复苏。

另一方面,今年首11个月而言,免付费电视及报纸的广告开销,按年下跌11%;电台则按年增加3%。

马银行投行分析员指出,假设今年12月的广告开销增长,按月仍然持平,2015年总广告开销将按年下跌10%,与该分析员原本的预测只是低2%。因此,他维持现有的预测。

展望2016年,该分析员预测,总广告开销会比今年好,因为除了今年5月及6月份,每月平均广告开销为6亿3700万令吉,这是一个相当低的水平。

“因此,在按年较低的比较基础下,2016年的广告开销应该会有较佳的表现。而且,巴西夏季奥运会及欧洲杯足球锦标赛两大体育盛事,皆落在明年中旬举办,这都会带动整体的广告开销情绪。”

该分析员预测,2016年的广告开销将按年提升5%,同时维持媒体领域“中和”投资评级。

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