（吉隆坡2日讯）在市场前景不明朗和广告开销疲软的情况下，分析员对首要媒体（MEDIA，4502，主板贸服股）旗下的马来文和英文报章涨价11至33%，感到正面惊喜。
联昌国际投行分析员指出，从1月1日开始，首要媒体将旗下的马来文和英文报章的售价调涨11至33%。据了解，该集团的马来报，如《每日新闻》（Berita Harian）和《大都会日报》（Harian Metro）在大马半岛的售价各调涨20%或30仙，从1.50令吉，提高至1.80令吉；而《大都会日报》在东马的售价则提高33%或50仙。
此外，该集团的英文报，如《新海峡时报》（New Straits Times）在半岛的价格则调涨25%或30仙，从1.20令吉，调高至1.50令吉；而东马的售价则上扬11%或20仙。
随著该集团调涨报章的价格，分析员预计，这将会提升公司的印刷赚幅，而其2015至2016财政年的每股盈利预料将分别提高5至6%，这项预测是假设其发行量维持不变。
然而，该分析员指出，以印刷媒体发行量趋跌的情况来看，预计首要媒体的报章发行量将下跌10至20%，这将抵销调涨报章价格所带来的正面效应。
此外，该集团最近也完成了“互惠离职方案（Mutual SeparationScheme）”，以改善营运效率。分析员指出，假设在该离职方案下，首要媒体的雇员减少10%，该集团每年将可节省约4500万令吉，或3-4%的营运成本。
尽管汽油价格下调或对市场消费情绪有利，然而，分析员称，首要媒体前景仍充满挑战，因为现代人或广告逐渐从传统媒介，转移至数据平台。
盈利预测上修
整体而言，随著调高报章售价，分析员将首要媒体2015至2016财政年的每股盈利预测，分别上修2.5至4.7%；不过，维持该股“守住”投资评级，目标价则从1.86令吉，下调至1.80令吉。
