农历新年送礼篮表达心意是马来西亚华人特有文化，本地著名礼篮品牌金爷爷不仅要把送礼文化传承下去，还不断寻求‘兔’破要把送礼推广到下一个层次，更要让大家感受到更浓郁的年味。
为此，金爷爷在癸卯兔年就先启动3项突破，即在吉隆坡柏威年广场的3D裸眼荧幕播放《兔飞猛进》宣传片、在全国逾20家金爷爷和老行家门店举办“年货城启动仪式”以及拍摄《金爷爷送给你》农历新年音乐影片（MV）。
诚如金氏集团以及金爷爷礼篮创办人兼总执行长陈金财（Alann Tan） ，一口气完成3项突破，就是为了要带出马来西亚的年味，树立金爷爷成为送礼品牌和专家形象。
陈金财接受《东方日报》专访时说，原本是为期三年的品牌蜕变计划，但今年是我国全面开放后的第一个农历新年，所以就一次过完成3个项目，这也贯彻了金爷爷一向来求新突破的精神。
他指出，每年农历新年金爷爷都会以该年生肖作为主题，如去年的“虎尽甘来”，而今年就是“兔飞猛进”。
“在兔年我们期待各方面都有所斩获，包括学业或健康有所进步，尤其现各行各业都回到轨道，所以希望营商的业绩能‘兔飞猛进’。”
“农历新年也来得特别早，所以耗时半年时间以及7位数预算筹备营销企划，就是先带头启动年味，提醒大家农历新年已经来临啦！”
他也说，会选择吉隆坡柏威年广场的3D裸眼荧幕作为宣传，是因为那里是吉隆坡金三角地带，人流量高，但往往带动重大节庆都是国际品牌。
“金爷爷作为本土品牌，要扮演一个带动本土情怀的角色，所以投入预算、心思和精力，就是要打造出马来西亚独有的文化特色。”
“尤其在元旦跨年倒数时，有很多人看到兔子从荧幕‘飞出来’，反应是异常热烈，纷纷拍下分享到社媒，得到的回响是超乎想像。”
年货城启动仪式提早感受年味
陈金财也说，早在去年12月，全马各地的JYNNS金氏旗舰店以及金爷爷年货城就陆续举办启动仪式，除是销售品牌外，更倾向为社区打造年味。
“金爷爷年货城是在行管令期间催生，当时因疫情很多人不愿进到商场选购礼篮，甚至有人是在停车场等候店员把礼篮放入车内。”
“我们就选择在闹区或人流集中的社区设立门店，并以得来速（Drive Thru）为概念，客户可把车停在门店前或附近，便能进入店内选购礼篮，若客流量较少店员还可协助搬到车上。”
他指出，这就能免去在商场选购礼篮后，要耗时耗力搬运到车上的麻烦。尽管行管令已经解除，金氏x金爷爷新春年货城模式依旧深受群众的喜爱，社区的群众也容易购得心仪的礼篮礼品。
“再者，商场的专柜因空间有限，能展示的商品有限。年货城不只方便，还有更多空间，客户也能有更多体验，年货种类选择亦更多。尤其在收购老行家后，养生产品亦随之增加，年货城可以展示更多产品，客户每次逛光顾都可买到不一样的产品。”
.png "位于蒲种公主城的金氏及金爷爷门店，也是全马最大的新春年货城。")
“在布置方面我们也可以有更多发挥，客户可一家大小来逛，感受更多的年味。而启动仪式则视店面空间而定，除有艺人明星在现场表演带动，还有高桩舞龙舞狮等。”
建立品牌信心
陈金财说，在疫情后，普遍上大家对养生品质和品牌越趋重视，即健康意识和品牌意识已经抬头。
“我们花更多心思、精力、预算打造品牌，让客户在个人养生或者送礼都能得到十足的安心
和信心。”
“很开心的是，我们这几年在塑造品牌的道路上，让顾客对品牌的认同有很大的提升；不管是日常养生产品的受众，甚至是送礼人或者收礼人，在大家心中俨然已经认可金爷爷为新春养生送礼专家。”
值得一提的是，金爷爷与JYNNS金氏这几年与国际艺人合作，如薛家燕和Ella陈嘉桦为集团旗下的代言人，也奠定了金爷爷和JYNNS金氏在养生与送礼界的专家定位。
“我们的礼篮就是透过金爷爷的专业与创新包装，而大部分产品则是由JYNNS金氏品牌的产品组成而成，而且热销产品如冻龄燕、补腰精等等，都是大家普遍日常养生所需的新时代养生产品，还可互相搭配，所以更有说服力。”
.png "集合金氏、金爷爷和老行家3个品牌的地不老永旺新春年货城，启动仪式当日还有高桩舞狮表演，吸引民众目光也带动新年气息。")
“金爷爷送给你”带出送礼心意
陈金财说，特别制作《金爷爷 送给你》MV，是要表达金爷爷的情怀，即让大家更能确实感受到对彼此的祝福，把感恩送礼的文化包装起来。
“所以透过与音乐制作人邓智彰合作，制作一首能够代表金爷爷的歌曲并拍摄成MV。”
“这首歌的精髓，就在歌词的最后一句‘因为身边有你，才有礼’，表达因为每年客户都有感恩的心要把礼送出去，金爷爷才能有机会服务大家。我常说马来西亚人是很热情，送礼和大马人情怀是绑在一起，藉著这首歌感谢大家有送礼的心，才有金爷爷的存在，所以要让这个火炬得以继续传承。”
他也说，和邓智彰老师已达成共识，会继续合作推出更多脍炙人口的新年歌曲，把属于马来西亚华人的温情和年味继续传承下去。
《金爷爷 送给你》在各大广播平台都能听得到，在社交媒体也得到非常热烈的反响，尤其YouTube点击率短短两周破200万。
首进驻新加坡开门店
陈金财指出，今年金爷爷的另一项突破，就是会在3月在新加坡开设第一家门店，地点是在狮城大厦（Plaza Singapura），之后会在新国各大商场陆续开设。
他说，进驻新加坡是要把送礼、养生，把马来西亚的产品、文化输出海外，而新加坡会是一个起点。
“金爷爷在新加坡有代理，但品牌则未正式入驻，所以受到很多商场、超市邀请前往开设门店。在收购老行家后，认为是时机把品牌打入新加坡。”
除此之外，金氏集团把老行家的生产线纳入旗下后，也意味著该集团可以更好的管控产品质量、更深度的研发更多针对性的健康养身产品给客户，让多元化、优质实惠的健康产品更大众化、普遍化，以打造新时代养生生态圈为目标。同时，金氏集团也设定目标要在新马主要商场开设8至10间旗舰店。
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