2016年最具价值品牌百强榜　苹果失第一宝座

市场调查机构Millward Brown的BrandZ最新排行榜出炉，全球百大最具价值品牌由谷歌挤下美国苹果公司，夺得第一名！

据资料显示，这项排行榜中，过去都由“消费品”主宰，但今年是“科技”。在全球100个最具价值品牌的品牌价值仍远远领先于其他品牌，今年它们的总价值上升了3%，至3.4万亿美元。而中国品牌表现，在2016年也极为亮眼。

排行榜的前10名大部分是科技公司，第一名为科技龙头谷歌，品牌价值增长了32%，至2291亿美元。而苹果则从去年排名下滑一位，排在第二名，品牌价值下跌8%，至2284亿美元，第三名则仍是微软，但品牌价值增长了5%，至1218亿美元。

而第4至第10名的品牌分别是：（品牌价值）

4）美国电信公司AT&T（增长20%，至1073亿美元）
5）面子书（增长44%，至1025亿美元）
6）VISA（增长10%，至1008亿美元）
7）亚马逊（增长59%，989亿美元）
8）美国电信公司Verizon（增长8%，至932亿美元）
9）麦当劳（增长9%，至886亿美元）
10）IBM（下跌8%，至862亿美元）

价值增长最快品牌

亚马逊、星巴克和面子书的品牌价格相比于2015年，今年皆飙升。今年亚马逊的品牌价值增长了59%，989亿美元，乃3个品牌当中增值最大，排名更从第14名升至第7名。Millward Brown的BrandZ估值主管Elspeth Cheung指出，亚马逊不断透过建立新标准扰乱其他产业，例如1小时送货服务。

此外，亚马逊进入物流领域，也对联合包裹（UPS）、联邦快递（FedEx）和DHL等快递公司构成威胁。

接著是星巴克，品牌价值增长了49%，至435亿美元，排名则从第29名升至第21名。增长原因是，该公司已发展成人们可逗留一整天的地方，此外，推出的手机应用程式可让消费者在抵达店面前，就选购好饮料和食物。

至于面子书则连续第2年荣登价值成长最快的科技品牌，今年品牌价值激增44%至1025亿美元，是首度挤进前10名。

15中国品牌上榜百大

在全球百大最具价值品牌上，中国上榜的品牌比去年增加了一个，来到15个，相较10年前大有增加。欧洲企业被挤出榜单，是中国企业上榜的主因，同时这也代表经济实力正往东方转移。

但是，美国仍然是最具价值品牌的“大国”，2016年该国10强品牌的品牌价值增长10%，至1.3万亿美元。

中国品牌近年来发展迅猛，特别是科技行业，以腾讯（Tencent）、中国移动和阿里巴巴（Alibaba）为首的亚洲10强品牌的品牌价值达3600亿美元，仅比欧洲大陆和英国10强品牌的品牌价值总和低10%。

华为在此榜单表现十分亮眼，排名由去年的70名上升至第50名，品牌价值增长22%，至186亿美元。BrandZ认为全球许多国家消费者倾向于购买国货，这有助推升该国品牌的品牌价值。

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