“当你的广告被人注意到，产品就卖出了一半”但是能够吸引观众眼球的网络广告究竟需要具备怎样的条件呢？是Kuso搞笑还是真诚催泪？就让优管来告诉你：广告怎么拍大马人才会爱！
优管于日前公布第三季“亚太区Youtube最成功广告影片排行榜”与“大马Youtube最成功广告影片排行榜”，前者最高点阅是三星Galaxy Note4宣传影片，总观看次数超过2420万，后者最高点阅则由马来西亚国家石油（Petronas）推出以开斋节（Hari Raya）以背景描述在地民众雀跃迎接春节的《马来西亚国家石油：2014开斋节祈求父母宽恕（Petronas Raya 2014:Ke Pangkuan Bonda)》（以下均简称《国家石油》宣传影片）。
这次广告影片排行均以照影片自愿观看比例、总观看次数、付费广告的投资报酬率等指标所选出。从排行榜可以发现，大打温情牌的广告，其实最能让大马观众受落，影片不仅透过细腻情节和动人故事吸引观众，更是能为品牌加添一份温暖。已二度入榜并在今年勇夺冠军宝座的国家石油就是最佳的例子。
除了国家石油，榜上有名的环宇电视（Astro）、马来西亚航空（MalaysiaAirlines）和日产汽车（Nissan）宣传影片的故事也都围绕著温馨，品牌势要以温情牵动观众们的心。分别排名在第四、八和五的嘉实多（Castrol）、大马银行（Ambank）及明讯（Maxis）则以国人的生活为切入点，嘉实多运用搞笑手法讲述国人看足球时的习惯和态度；明讯则以外国人的角度体验我国多元种族文化，熟悉的情景带给国人莫名的亲切感。
3C广告 主打新鲜感
大马的冠军作品《国家石油》也成功进入“亚太区优管最成功广告影片排行榜”并位居亚军。但是从亚太区前十大广告当中，有半数都跟3C、消费、购物有关，第一名的三星GALAXY Note 4宣传影片《Samsung GALAXY Note 4-Official Introduction》更是以2400万点阅大比数抛离第二名的《国家石油》，足见在今年第三季当中，全球网友对于3C产品的关注层度，相较其它项目都还要高。
三星GALAXY Note 4宣传影片这次以音乐和影像牵引观众眼球，影片中没有任何的旁白，只用轻快的音乐和影像展示新手机和其全新功能，让你不知不觉投入其中，了解产品的应用。此外，以结巴的谐星透过不断练习，最终用笑话逗笑观众的雀巢咖啡《2014雀巢咖啡最新形象广告》（NEW NESCAFE AD 2014|#ItAllStarts）广告影片位居第三名；泰国人寿催人热泪的《泰国人寿：街头音乐会》广告影片；以及南韩求职网站推出、借由面临“毕业即失业”压力的毕业生，看见父母神秘现身节目精神喊话的《求职最重要的事》广告影片等都成功抢入“亚太区优管最成功广告影片排行榜”。
行销视讯明星 招揽广告客户
根据美国财经媒体CNBC报导，订阅优管知名影片部落格的用户动辄上百万人，优管拟斥巨资，大力行销旗下视讯明星，借助这些超人气部落客的影响力，吸引更多广告客户上门。
本名Zoe Sug的Zoella是优管影片部落格的知名美妆达人，她的视讯频道内容包含美妆、穿搭和发型，吸引全球逾600万名用户订阅。拥有超高人气的Zoella还推出同名化妆品牌，也出过美妆书。优管欧洲、中东和非洲内容伙伴主管威尔森（Ben McOwen Wilson）接受CNBC专访时表示，“我们打算向全球传达优管拥有庞大且丰富的视讯内容。”
威尔森表示，“大家都清楚优管拥有无数的影片，但不一定人人都知道有像Zoella这样的频道，公司试图透过行销活动让这些视讯明星红遍全球。”谷歌旗下视讯网站优管大手笔提高素人明星曝光率，最终目的仍是提振广告收入。订阅用户高达百万人意味著广告收入也将十分可观。
市场研究机构eMarketer统计，今年迄今优管的净广告收入已达32.4亿美元（113.2亿令吉），远远超越去年全年的19.6亿美元（68.5亿令吉），约占谷歌净广告收入的7%。威尔森表示，优管强打旗下知名视讯明星，欲借此吸引大型广告客户在优管买广告，将优管视为推销其产品和品牌的绝佳平台。优管现正放眼规模越渐扩张的数位视讯广告市场，据eMarketer估计，今年美国数位视讯广告市场的成长速度将是电视的17倍。
优管日前在伦敦举办名为“Brandcast”的推广活动，有不少粉丝排队等著和Zoella合影。威尔森指出，“唯有内容创造者成功，我们的平台才算成功，这是优管努力的方向。”
原生网络影片 延长时效性
从本季的广告影片排行榜可以看出，相较于传统广告有时间限制的考量，在优管平台上制作原生网络广告影片，更有充裕的时间用吸引人的故事情节诠释品牌精神，并在电视投放短版广告，搭配优管的宣传方法，不仅可引导消费者上网观看完整版的广告影片，更延长了广告的时效性和增加话题效应。
两大榜单共计有20置广告影片中有高达15支长度高达两分钟的广告，其中由马航呈现的国庆短片《展翅高飞吧！一个大马人的故事》（TERBANG，A Malaysian Story）的长度更是长达9分钟39秒，以短片的方式呈现故事，叙说从过去中学习，站稳步伐，才能展翅高飞。
这些原生的网络广告也将同一故事分成前后几集相关、环环相扣的系列影片，如泰国牙膏《We've Got Close》分成3集电视剧式广告影片，以及台湾之星《世界叠杯冠军林孟欣：台湾在地图上很小，但在我们心中很大》等以“我用自己的方式挑战世界”为主题的一系列形象宣传影片，巧妙地将品牌精神与产品行销融入剧情中，展现无限创意、不受时间限制、跨主题的最新广告趋势！
没耐心打发广告 付钱免受打扰
半夜在优管平台浏览你最爱的猫咪影片，却老是被广告插播打断，或是弹出广告挡住画面，觉得很不爽吗？谷歌正考虑在优管推出付费服务，让你免受广告轰炸。这项服务旨在改变优管单一依靠广告的营收方式，希望在优管的平台上给谷歌带来更多的收入。
优管首席执行员苏珊沃西基（Susan Wojcick）表示，这项服务将会尽快推出。“在很多情形下，用户会不想看到这些广告。现在有很多的视频应用已经在做相似的尝试，用户可以选择看广告，或者是付费屏蔽掉这些广告。这是一个有趣的尝试，因为这相当于给了用户选择的权利。目前我们在做的是，仔细考虑要呈现给用户什么样的选项。”
优管正在考虑多种订阅计划，其中包括按月付费免广告和收看广告免费计划等。具体的付费方案现在还不是很明确。优管曾推出过订阅付费服务，但与Netflix、Hulu以及Amazon不同，订阅的内容是站内的内容提供商自己提供，这些提供商可以向收看的用户收取一定的费用。在去年10月，优管将这个权限开放给了更多国家的内容提供商。这一做法没有给优管带来实质上好处。
根据谷歌第三季度的财报，谷歌的广告收入增长没有达到预期。优管营收占谷歌总营收的10%左右。优管流量已经有50%来自手机和平板电脑等移动设备，在移动平台上用户对于广告更加没有耐心，一个收费和去广告版本可以说是另外一种创收的尝试吧！
.jpeg/21ba3c609dd0925e452aaa1722129051.jpeg)
