明星创品牌

明星创立品牌，是多年来时尚圈的常态。名气虽可带来曝光与关注，要长久维持，仍需出位的设计和风格，否则也只能昙花一现。

越来越多明星借助自己名气创立时尚品牌，此举是为了从自己名气创造出更多的附加值。但是时尚品牌的建立和设计并不是光靠著名气就能成功，所以成功的例子少之又少。然而，只要能维持发表连续4到6个季度的成衣系列，就算是成功了一半。

在众多明星创立品牌之中，维多利亚柏罕（Victoria Beckham）绝对是最成功的例子。品牌是维多利亚柏罕于2008年所创立，在创立初期极大部分的人都不看好品牌前景，皆因在此之前太多名人推出自创品牌后，不到两年就宣告结束。另一个原因则是，时尚人认为维多利亚的设计风格过于限制，服饰剪裁都与她个人的著装风格过于相似，没突破。

然而，维多利亚并没有被外界的评价影响，直到品牌发布第二、第三季后，时尚人终于见识到品牌多样化的一面，在前几年运动时尚正要崛起之时，维多利亚却已有先见之明，在优雅的裙装和服饰中注入运动元素。该系列一发布就受到时尚媒体的关注，也逐渐对她改观，就连马克杰克布（Marc Jacobs）都对他的设计赞誉有加，之后还在2011年获得权威性的英国时尚大奖（British Fashion Awards）年度最佳设计师品牌大奖，以及去年一举打败亚历山大麦昆（Alexander Mcqueen）和Stella McCartney获得年度品牌大奖，风头可谓一时无两。

奶爸也来创品牌

主牌VictoriaBeckham获得成功后，维多利亚也随之推出副牌Victoria Beckham Jeans和Victoria by Victoria Beckham，同样受到时尚人的喜爱。如今，由维多利亚所创办的3个主、副品牌在阳光广场（KLCC）复合式时尚专卖店Aseana，和新张于柏威年广场（Pavilion KL）的M Store均有出售。

维多利亚自创品牌获得成功后，她也正式宣布退出Spice Girl，仅在2012年伦敦奥运开幕礼亮相表演。她的万人迷老公大卫柏罕（David Beckham）也在2013年宣布挂靴，可是他并没有对外宣布未来发展，最近还常被媒体拍到他成为全职的“奶爸”，照顾孩子。

据外国媒体透露，其实他正为自创品牌做准备，在这期间，他还与H&M建立紧密合作关系，推出跨界内裤系列David Beckham Bodywear For H&M和近期即将推出的Modern Essentials selected byDavid Beckham系列。而月前维多利亚的搭档西蒙富勒（Simon Fuller）也透露，将合伙大卫柏罕推出品牌，相信届时又会成为时尚佳话。

吸金双女王

关史蒂芬妮（Gwen Stefani）和超模吉赛尔邦臣（Gisele Bundchen）亦是时尚界的吸金王。前者在2003年创立的时尚品牌L.A.M.B，风格游走在中南美瓜蒂玛拉、牙买加和日本风格之间。

品牌设计风格非常强烈、鲜明，再加上关史蒂芬妮用心的经营，即使品牌已超过12年，依然是时尚人们热衷的品牌。至于连续几年蝉联福布斯（Fobes）全球最赚钱模特儿榜首的吉赛尔邦臣，除了曾是维多利亚秘密御用模特儿，她还利用自己的名气积极扩展副业，将视角延伸至饰品、鞋子等领域。

最为成功的，当然就是平价鞋履品牌Ipanema。多年来，代言人工作都不假手于人，总是以自己作为活招牌，为品牌宣传。迄今为止，品牌鞋履目前已售出超过2亿双，难怪成为国际时尚界最赚钱的模特儿。

港星相继投入

有了国际一线明星们的成功案例，亚洲明星也随之仿效，第一批投入该行列的，应该就是众港星陈冠希、李灿森和葛民辉等人。虽然陈冠希形象不佳，但他的生意头脑却是令人钦佩。

陈冠希所创立的品牌Clot自从推出后，不仅受到广大潮牌份子的喜爱，每每开设专卖店，拥趸皆会漏夜排长龙争相抢购商品，之后还接连开设了复合式服装专卖店，依然受到追捧，早在几年前他在马来西亚开设专卖店，依旧是备受关注。

历年来，陈冠希也与Levi's和Evisu建立合作无间的关系，除了为其代言更跨界推出合作系列。

阿信台湾领风骚

亚洲明星推出潮牌服饰的风潮从香港吹至台湾，之后台湾名人如蔡依林、张震岳、周杰伦、罗志祥、陈建州、汪东城、唐禹哲、黄小柔、萧亚轩、吴克群、孙芸芸、张惠妹、庾澄庆、五月天的阿信等人，都争相推出自创品牌，就连大马影后李心洁也与她的好姐妹在本地成立时装品牌Cacac。其中最为人所知的就是阿信与其高中同学也是知名插画家不二良所创办的Stayreal、黄小柔创办的Hot Heart及近期推出自创品牌Carry Me的萧亚轩。

他们3人所创办的品牌除了具有自身的著装风格外，他们也常年找来名人为品牌代言和拍摄广告片。例如Stayreal会将街头的摇滚音乐风为主要设计风格，去年还找来韩国团体F.T Island为品牌拍摄广告片，蔡康永、蜷川实花、迪斯尼、吉蒂猫、可口可乐、海绵宝宝、史努比等，都曾与品牌合作。品牌从2007年5月成立至今，横跨童趣、纯真、摇滚、反战、拟真等手法，持续推出创意满点、质量严选的T恤作品。近年品牌也入驻香港和大陆市场，可算是非常成功的明星自创品牌。

黄小柔创办的Hot Heart，创办3年后，在一众艺人的推广和大肆曝光下，获得广大时尚人的关注。不久，该品牌被高价收购。至于萧亚轩所创办的Carry Me自2013年创办后，自己常常成为新系列广告片模特儿，前阵子还找来好友杨谨华推出合作系列。

凯利原来不时尚

《欲望都市》（Sex and the City）的成功，让莎拉谢茜嘉柏克（Sarah Jessica Parker）成为众人追捧的时尚先锋，于是她顺势推出了自己的品牌Bitten。但事实上，她本人与剧中的凯利（Carrier）相去甚远，街拍从来不出众，红毯造型常遭诟病，她的时尚偶像地位是剧迷和时尚界一厢情愿捧上的，是对虚拟角色的寄托。而Bitten也毫无纽约的时髦范儿，而是以基本款为主，也许它的魅力仅仅在于够便宜。所久而久之，失望的粉丝也就将其遗忘了。即使在乐坛呼风唤雨的碧昂丝（Beyonce）、贾斯汀（Justin Timberlake）、姬蒂荷姆丝（Katie Holmes）都逃不过此命运，才发布几季就销声匿迹。

• 名牌