日本皇室IG帐号首篇贴文是日皇德仁夫妇及长女爱子坐在皇宫御所进行新年祝贺的照片。

(东京9日讯)掌管日本皇室事务的宫内厅1日开通社群平台Instagram(IG)帐号,首度发文内容介绍日皇德仁夫妇的公务活动,目前粉丝人数累积近80万比日本首相官邸(行政中心)近30万还多。

日本读卖新闻报导,宫内厅4月1日开始透过社群平台IG贴文。为了加强发布有关皇室的讯息,宫内厅在大约一年前新设公关室,且宫内厅的首页也更新,但如何守护皇室,因应社群网站诋毁皇室的对策仍有待加强。

宫内厅当天在官方社群平台IG上传了日皇德仁夫妇及长女爱子坐在皇宫御所沙发笑容可掬的照片。此外,还上传今年1至3月日皇德仁夫妇进行公务的照片、影音。

宫内厅第一天上传分享的资讯共19则,粉丝人数达35万人,多于日本首相官邸29万人。皇室贴文有超过6万人按赞。截至今天粉丝人数近80万,超过丹麦皇室63万。

报导引述宫内厅主管说:“这可窥见国民关心度很高。”IG以10至20多岁的年龄层使用度较高,宫内厅期待更多年龄层低的民众关注日本皇室。

报导表示,目前宫内厅上传的讯息以日皇德仁夫妇的活动、皇宫的大自然环境等为主,正在思考如果海外的皇室若希望互相上传资讯,将采取弹性作法。

鉴于秋篠宫夫妇家的长女真子嫁给小室圭并成为平民时,当时社群网站涌入中伤留言,宫内厅认为有必要加强皇室的讯息发布,希望正确传达皇室成员的平时活动、为人作风等讯息,以尽量减少民众对皇室的误解。

宫内厅在广报室(公关室)成立负责宣传战略的公关宣传官,聘请曾任职日本的大航空公司“全日本空输公司”(简称全日空,ANA)、日本足球协会公关部门的2名专家,希望善用民间的智慧。

按往例,日皇德仁夫妇出席公务活动时,宫内厅公关室职员会随行,接著在宫内厅首页上传报导,这一年来约上传40则。宫内厅正推动2年后首页全面更新的作业。

报导指出,刊登皇室内容的网站、社群平台多,很多并非事实的资讯常被流传。宫内厅去年成立“涉外专门官”,应对刊载有损皇室名誉的出版物等,但主要业务是因应周刊杂志洽询,对于恶评的留言未能予以反驳。

过去日本皇室也曾发生陆续遭挞伐情况。1993年,当时皇后美智子(现任上皇后)病倒。2003年皇太子妃雅子(现任皇后)开始养病后,也出现很多穿凿附会报导。

知情人士指出,秋篠宫夫妇长女真子内定订婚后,宫内厅曾考虑对子虚乌有的报导或网路留言逐一提出反驳,但考虑到因应有限,最后作罢。

报导进一步指出,最早运用社群平台进行宣传的是英国皇室,社群平台IG粉丝人数约1340万人。开设的契机是英国黛安娜王妃(Princess Diana)1997年车祸身亡,当时英国皇室被民众批评“冷淡、封闭”。

之后,英国皇室聘请媒体专家改革,2007年开始运用YouTube、2009年开始运用推特(现在的X),传达皇室成员的讯息给人民知晓,这样的宣传工作获得人民支持。

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