（伦敦15日讯）英国媒体报导，西方不少知名奢侈品在中国市场中受到“蝗虫效应”影响。早前一些被一窝蜂追捧的多只品牌，如古驰（Gucci）、路易威登（Louis Vuitton）已经过时，近日在中国最受欢迎的是爱马仕（Hermes），原因是该品牌符合现时中国消费者所追求的低调品味。
《金融时报》报导指出，中国经济增长放缓以及中共大力反贪，已经大幅削弱了国际知名贵价品牌在华的销售增长和利润。然而，一些打入中国市场不久的国际品牌，如爱马仕，却有不错的表现。该公司去年最后3个月在亚洲（不包括日本）的高档皮具、丝巾和时尚单品的销售增长8.9%。
法国巴黎银行证券部奢侈品分析师索尔卡表示，爱马仕有如此的表现，在一定程度上是因为它进入中国的时间相对较短。一年前，爱马仕在华销售增长近16%。索尔卡解释：“中国消费者喜欢新奇的东西，因此相对而言，爱马仕刚刚进入亚洲市场的优势会继续有利于其增长。”
符合低调消费者
自1997年进入中国市场以来，爱马仕扩张的速度也较为缓慢，只在15个城市开设了22家门店，远不及古驰与路易威登等品牌近几年的扩张步伐。该集团宣布，计划在接下来的10年内，在中国每年只开一家分店。
另外，爱马仕在法国品牌中一枝独秀的第2个原因是，其品没有明显的标识和眩目设计，因而更符合个人消费者的低调品味。
索尔卡称，中国市场有所谓的“蝗虫场效应”。中国消费者往往会大肆购买一个新的品牌，然后迅速寻找另一个品牌。结果是，西方奢侈品行业的大品牌，不仅未能抓住那些转向小品牌的中国消费者，而且还错过了那些不再送礼、仍然不太成熟的消费者。
