（吉隆坡14日讯）由于上半年净利符合市场预期，加上股价大幅调整推高周息率，分析员纷纷上调首要媒体（MEDIA，4502，主板贸服股）的投资评级，带动其股价今天逆市上涨4.39%或5仙，至1.19令吉。
首要媒体周四（13日）公布的2015财政年次季（截至6月30日止）净利按年上升22.64%，至4394万令吉；营业额按年减少5.86%，至3亿6582万令吉。该公司2015上半年净利为6283万令吉，与去年同期持平；半年营业额按年下跌6.39%，至6亿9521万令吉。
此外，首要媒体也宣布派出每股3仙的第1次中期股息，将在9月9日除权。
今天共有6家投行/研究机构将其投资评级上调至“买进”或同等评级。首要媒体股价今天受激励，全天上涨5仙，至1.19令吉，与大跌24.80点或1.53%，至1596.82点的综指，背道而驰。
野村证券分析员表示，上半年净利达到了他们全年预测的31%、市场的42%。由于首要媒体以往的上半年净利只占全年净利的34%-41%，因此本次业绩表现低于他们的预期，但比市场预测来得高。
随著4月份消费税（GST）上路和疲弱的令吉走势，广告开销（AdEx）情绪仍然低迷。但本次业绩也有亮点，包括去年完成的自愿离职计划（VSS）提高赚幅、营业额按年下滑幅度收窄至5%、营业额按季涨11%，高于同行的9%。
电视部门上半年营业额按年下滑4%；观众人数市占率达40%，去年同期为41%。在新付费电视频道和网络电视（IPTV）抢滩的情况下，电视领域的竞争还会继续。
印刷刊物部门营业额则下滑8%，广告开销和发行量双双下跌。但新闻纸价格从去年的每公吨559美元下滑至510美元，为公司节省2000万令吉。此外，旗下最大马来报章《大都会日报》（Harian Metro）读者群超越了2011年的高点370万人，成为大马最多人阅读的报章。
管理层对下半年的前景展望谨慎，尤其疲弱的令吉冲击消费信心，因此必须继续控制成本。但外国电视节目成本提高对公司的影响不大，因公司没有被长期合约捆绑，可减少国外电视内容的数量。
野村证券分析员维持首要媒体“买进”的投资评级和2.60令吉的目标价，为所有投行和研究机构中最高。
达证券分析员则认为，媒体领域营运艰巨，加上来自替代媒体平台的潜在威胁，因而下调了首要媒体目标价13仙，至1.48令吉。但由于公司股价年头至今下滑了35.2%，促使2015财政年预测周息率高达8.8%，所以将首要媒体的投资评级，从“卖出”上调至“买进”。
除了达证券，大马研究、大众投行、安联星展研究和联昌国际投行皆下调首要媒体的目标价。
